décembre 28, 2021

Marketing d’affiliation – Wikipédia

Par Wagaprod


Le marketing d’affiliation est une forme de marketing Internet dans laquelle les annonceurs informent leurs partenaires (affiliés) pour les ventes ou les prospects générés (tels que les adhésions – abonnements) que l’affilié a fournis. Les affiliés peuvent y parvenir en plaçant, entre autres, des publicités d’annonceurs sur leur site Web. Si une vente ou un prospect résulte du renvoi de clients aux annonceurs, l’affilié reçoit une compensation de l’annonceur. Vous pouvez également payer par clic ou par page vue. Des exemples de concepts d’affiliation typiques sont les sites de comparaison, les sites de cashback ou les newsletters.

Parties impliquées

Annonceurs

La partie qui propose ses propres produits et services sur Internet, généralement sous la forme d’une boutique en ligne, s’appelle l’annonceur. L’annonceur met du matériel promotionnel à la disposition de l’affilié, comme des bannières publicitaires, des liens textuels ou des formulaires. L’annonceur détermine à l’avance quelle rémunération sera versée pour quelles promotions.

Affiliés (éditeurs – éditeurs)

Les affiliés peuvent orienter les visiteurs vers l’annonceur en utilisant le matériel promotionnel mis à disposition par les annonceurs. Lorsqu’une action a lieu dans la boutique en ligne d’un annonceur, l’affilié recevra la compensation prédéterminée.

Réseaux affiliés (intermédiaires)

Un réseau d’affiliation est le lien entre les annonceurs et les affiliés. Les réseaux d’affiliation gèrent les paiements aux affiliés et mesurent les transactions (ventes, clics, vues et prospects) dans leur logiciel. Les réseaux d’affiliation permettent aux affiliés de promouvoir plusieurs annonceurs au sein d’une même interface. Il est également possible que les annonceurs eux-mêmes soient en possession de ce logiciel.

Plateformes d’affiliation-CMS (plateformes pour éditeurs)

Un éditeur a besoin d’un logiciel pour utiliser les créations d’un réseau d’affiliation. Diverses parties proposent de tels logiciels. Cela peut être un CMS affilié comme Stellia ou un programme de blogueur comme WordPress. Les logiciels permettent de convertir du matériel promotionnel en publicités visibles.

Structure de frais

Le marketing d’affiliation est basé sur le principe no cure, no pay, ce qui signifie qu’un affilié n’est payé que lorsqu’il a terminé le service. Les quatre structures de frais dans le marketing d’affiliation sont :

Coût par clic (CPC)

Le coût par clic (CPC) est indépendant du nombre de ventes ou de leads générés, car un montant fixe – souvent quelques centimes – est payé par clic sur le matériel promotionnel (la bannière ou le lien texte) de l’annonceur. L’abréviation eCPC signifie le coût par clic effectif. L’eCPC est calculé sur la base des recettes ou dépenses moyennes par visiteur livré ou reçu.

Coût par prospect (CPL)

Un lead fee est payé lorsqu’un visiteur contacte l’annonceur via l’affilié, par exemple en remplissant un formulaire. Cela ne doit pas conduire directement au chiffre d’affaires, comme avec le CPS (Cost-per-sale), le référencement d’un client potentiel est suffisant. Il appartient ensuite à l’annonceur de convertir l’intérêt manifesté en vente. L’affilié n’est pas concerné par cela. Les frais de plomb sont souvent payés pour la promotion de services qui ne peuvent pas être fournis via Internet eux-mêmes, tels que la plomberie ou l’installation d’une cuisine.

Coût par vente (CPS)

Avec le coût par vente (CPS), l’affilié ne reçoit des frais que si le visiteur redirigé génère réellement des revenus pour l’annonceur. En pratique, cela signifie généralement une vente de produit (vente) au visiteur référé. Les frais représentent généralement un petit pourcentage du montant de la vente.

Coût par vue (CPV)

Dans le cas du coût par vue (CPV), l’affilié est payé par l’annonceur pour chaque fois qu’une publicité particulière est vue.

Contrôler

Ni l’affilié lui-même ni le réseau d’affiliés n’ont un contrôle concluant sur les transactions et les pistes qui ont été approuvées ou rejetées. Ils sont totalement dépendants de ce que l’annonceur informe ce système via la plateforme. Le modèle de rémunération est donc considéré comme susceptible de fraude. À la fois par la dissimulation du côté de l’annonceur et par les vues ou les clics autogénérés du côté de l’affilié.




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